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研究完10個抖音大號,我發現了8個運營秘密

套路編輯部

原作者:套路編輯部 2018-07-25

用戶研究 數據分析 數據指標

2018-07-25
用數據為你揭示抖音運營的秘密。
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作者:套路編輯部

來源:運營研究社(U_quan)

本文為作者授權鳥哥筆記發布,轉載請聯系作者并注明出處。


最近賢哥比較惆悵,我小心翼翼試探了下他,問他怎么了。


他說最近在考慮要不要玩抖音,就是不知道怎么玩。于是我拍著胸脯,告訴賢哥:“賢哥,我幫你探路”。


于是我帶著重任,研究了抖音粉絲量排行前 10 的賬號。


畢竟我也想成為像畢導那樣的人。(極具鉆研精神,曾經發布《微信紅包先搶和后搶差距居然這么大》,走紅網絡)


這一研究不得了,我發現了一些秘密。


抖音大號數據背后的秘密


先來看一張表,我把相關的數據扒出來,做成一張 excel 表格。


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然后在這張表格里發現了一些秘密,這些秘密可能會顛覆你的認知,也可能很無聊.....不過權當一次探索,歡迎有意見的小伙伴拍磚。


1)大家喜歡長得好看又會唱歌的人


以前我以為大家去抖音,大部分都是去看小哥哥小姐姐的,沒想到很多人是去聽歌的。不信你看下面這張表,頭部的 10 個大 V 中:


標簽音樂的有 4 人,小姐姐 3 人,小哥哥 2 人。


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我仔細研究這些玩音樂的 KOL,發現都長得很好看。頓時我悟出了一個道理,原來大家喜歡長得好看又會唱歌的人。


思考:大家覺得讓賢哥去唱歌怎么樣?贊同的請舉雙手


2)粉絲不爽也會取關


我平時玩抖音大概就是一種姿勢,不斷下滑不斷刷。取關是不可能的,這輩子不可能點進某個人物頭像,特地去取關的。


萬萬沒想到,昨天看了數據之后,發現還有人取關。來看下面這張圖,解釋的非常清晰,當數值出現負值時,說明出現用戶取關。


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馮提莫的粉絲趨勢


思考:運營社在做之前,可以研究下同類型的賬號(教育)。他們在選題上踩過的雷,我們得留心。


3)發的越多真的越好嗎?


之前聽大神分享的時候,大神說,玩抖音就是一個字:拍!不停的拍。


但是看到這組數據之后(KOL 平均每周發 4.4 個,最低的每周才發 0.3 個),我風中凌亂了....大神難道說錯了嘛?


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為什么他們拍的數量并不算多,但是粉絲數杠杠的呢?


小編只想出了兩種可能,一是他們早期拍的多,粉絲數量上來了,后期視頻只要保證質量就行(驗證大神的分享)。


還有一種可能,他們的內容的確優質,以質取勝而不是量?;蛐砘褂斜鸕目贍?,歡迎大家積極評論。


思考:運營社應該堅持產出優質內容,以質取勝。


不過,我給賢哥提供了另一條路,原創產出少、粉絲數量增長慢的話,可以嘗試多拍(不過我相信我們賢哥的原創能力,那肯定是杠杠的,大可不必考慮我的建議)


4)異性相吸果然是永恒道理


聽過磁鐵異性相吸沒,異性之間也存在這樣的道理。


本來我是不想承認的,因為我走在大街上,總是喜歡看小姐姐(本人性別女),怎么不見我看小哥哥呢?


不過看到這組數據后,我不得不承認,異性相吸還是非常有道理的。


來看下面這張表的加粗部分,10 個中有 7 個,粉絲性別比(男:女)出現了嚴重的偏差,并且基本上小姐姐的男粉多,小哥哥的女粉多。


而且你發現沒,7 個中有 6 個出現驚人一致,女粉遠大于男粉,小編大膽猜測一下,女粉更瘋狂.....


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?

思考:建議賢哥開兩個號,一個是運營社的號,讓美麗的小姐姐上鏡;一個是賢哥自己的號,賢哥親自上鏡,看看誰吸引的異性粉絲多,是女粉瘋狂還是男粉.....


5)KOL 的外號基本上都很奇葩


通過詞云評論,大家可以看到一個很有趣的現象。幾乎所有的 KOL 都有自己的外號,并且這些外號還奇葩。


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很多女生喜歡稱自己“哥”、也有女生稱自己為“媽”;不過男生沒有稱自己為“姐”,他們喜歡叫自己“爺、哥”;也有比較獨特的,比如小和尚、黑臉。


反正不管怎么樣,都有一個鮮明人設。


思考:建議運營社給自己取個小名(廣大朋友們有什么有趣的小名,可以告訴我們~)。


6)摩羯座、天秤座特別閑


最后來點輕松的,前段時間發現網上有這樣的文章:無聊的時候最喜歡刷抖音的星座(我心想你也夠無聊的,居然還研究這個)。


出于好奇,我點了進去,發現第一名是雙子座。我不服,怎么沒見我玩吶?還說我喜歡在心情不好的時候玩,騙子。


所以昨天研究數據的時候,我特地把"粉絲星座分布“這組數據調出來,事實證明,上面那人的確在說瞎話。


摩羯座和天秤座,齊刷刷的承包了第一和第二,這倆星座的小伙伴才是最閑的(別打我)。


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小思考:運營社或許可以抱住摩羯座天秤座的大腿,研究研究他們的心理。


4個抖音小秘密,或許能給你點啟發


上面一共說了 6 個秘密,其實還有很多秘密還沒研究出來。


如果你還想研究其他數據的話,這里甩大家一個網站,卡思數據,想看什么數據,直接去查就可以了。


接下來,我想和大家分享一些抖音數據和內部消息,或許給你們運營抖音有點啟發。


先來看一些基礎數據:


1)18:00以后是用戶刷抖音的高峰期


① 內容分布類型


發粉絲喜歡的內容,才能獲得她們的芳心。


所以不妨看看下面這張表,表里顯示:歌舞類內容最受歡迎,除去男藝人、女藝人,其次是搞笑類內容。


所以我給賢哥提了個建議,雖然我們不能改變自己的選題方向,但我們可以用說唱的形式錄視頻(希望不要被打死)!


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② 發布時間分布規律


為什么要說這個呢?其實這和我們公眾號發布內容一樣,找出讀者喜歡看公眾號的時間,在那段時間發布內容,閱讀量就會稍微高一些。


可以看到這張圖,在 18:00-20:00之間,抖音發布的視頻數量最多。所以我們運營社也可以嘗試在這個時間段發布。


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2)自律委員會,抖音上的一個神秘組織


當你違背規則的時候,抖音會給你限流,并且你不知道(好可怕)。


不過抖音有一個組織,叫自律委員會,了解一下。


組織里的人相當于某些網站的鑒黃師,他們會根據抖音的規則,去舉報一些內容。


于是我又給賢哥提了一點建議,我們應該打入組織內部,多了解規則。賢哥一笑,那就派你去吧。


3)原聲有版權限定,千萬不能拍


在抖音上不能用別人的原聲,否則就會侵權,怎么判斷呢?


舉個例子:假如我今天在網絡上,看見別人發布的原聲音頻(別人原創,或者是他獨創的某種聲音),我覺得非常好聽,就 down 下來。


然后在抖音通過自己的賬號,發布這條原聲音頻,這個時候就算侵權了(如果你是在抖音里,copy 其他用戶的視頻、音頻內容,那是沒關系的)。


這更堅定了運營社要做原創的決心。


4)抖音知識型內容 2.0 玩法:真人出鏡


以前刷到機構號,你點進頁面可能是這樣的。


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但是現在,可能是這樣的。不再是冷冰冰的字幕,像傻瓜一樣一句接著一句出現在屏幕,而是真人出鏡。比如一個大叔,對著鏡頭像我們傳遞管理知識。


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??

又或是一個年輕小伙子教授我們英語知識。


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越來越多真人出鏡,并且塑造行業領袖、專業人士/從業者的形象。


看到這里,大家可能已經明白我的意圖了,希望賢哥親自上場,真人出鏡!


總結


研究完抖音數據,并和某位大佬交流后,我給賢哥提了一些建議:


1)短平快的知識型內容在抖音能火。


2)找漂亮的小姐姐、帥氣的小哥哥上鏡。


3)圍繞同類帳戶,從選題、互動、拍攝手法上進行研究。


4)注重內容質量,粉絲量增長慢的時候,可以考慮多拍視頻。


5)在9:00、20:00兩個用戶活躍的時間發布內容。


賢哥看完我的建議之后一拍桌子,馬上開干!


接下來我們馬上就要開始運營抖音號了。希望我們能夠成功運營抖音號,然后和大家分享企業運營抖音的方法論。


但不管我們運營的如何,我們都會和大家分享我們的心得,告訴大家哪些坑要少踩。





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作者:套路編輯部 來源:運營研究社
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,轉載請注明出處,聯系作者本人授權。
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抖音科技

2019-02-26 18:17

抖音營銷系統,一鍵鎖定精準用戶。強制增加播放量。ddw1436

用戶259279

2018-07-26 11:31

10個賬號 樣本太少 關注頭部 忽略了腰部和底部的共性 只看到表象 背后的邏輯完全沒想

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抖音科技

2019-02-26 18:17

抖音營銷系統,一鍵鎖定精準用戶。強制增加播放量。ddw1436
用戶259279

2018-07-26 11:31

10個賬號 樣本太少 關注頭部 忽略了腰部和底部的共性 只看到表象 背后的邏輯完全沒想
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