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抖音另類網紅,用沙雕取悅用戶有何下???

套路編輯部

原作者:套路編輯部 2019-04-28

案例分析 內容運營 新媒體營銷 抖音

2019-04-28
你可能想知道這些另類網紅們都是怎么火的?他們能夠長遠地走下去嗎?今天,我們就來聊一下抖音里的另類網紅。
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洗腦神曲的發源地、沙雕段子制造機、網絡爛梗聚集地……提到抖音,我的腦子里瞬間浮現出了這幾個詞。

你要說抖音沒營養吧,但在上面確實可以學到很多知識和技巧,讓人腦洞大開;你說抖音段子手們腦洞大吧,其實都是一個套路,看多了也覺得無聊,很多視頻的點贊量不斷下降,網紅在不停地“更新換代”,洗腦神曲也換了一茬又一茬。

但有這樣一群網紅,卻悄悄地占領著流量的高地,他們的“創意”經?;岜煌衙悄貿隼吹髻┖湍7?,給人們留下了很多深刻的印象,比如:

男扮女裝的毛毛姐、阿純;

愛惡搞妹妹的大頭、惡搞姐姐的陳三廢;

真好的陸超、滿滿正能量的邱勇;

美男子顧北、美少女小惠……

他們不斷試錯,不斷探索,拼盡一切去造梗、惡搞甚至耍寶,最后終于成為網紅。在一些人看來,他們的爆紅是必然,因為他們都很“另類”,但事實可能沒那么簡單。

你可能想知道這些另類網紅們都是怎么火的?他們能夠長遠地走下去嗎?今天,我們就來聊一下抖音里的另類網紅。

一、抖音里的另類網紅有哪些類型?

抖音網紅千千萬,顏值沙雕各一半。除了顏值高的小哥哥小姐姐以及萌寵萌娃們、還有 4 種類型的“沙雕”網紅最能吸引大家的注意力。

1)男生騷起來,真的沒女生什么事兒了

抖音上有這樣一些男生,他們剃了腿毛,帶上假發,搔首弄姿,具備著超強的吸粉能力。

比如多余和毛毛姐(人稱毛毛姐),是個明明可以靠顏值吃飯的小哥哥,但他非要靠“才華”。他一開始的視頻都是這種畫風:

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后來,可能是抖音里的帥氣小哥哥太多,毛毛姐看起來好像沒啥競爭力,他的視頻畫風就變成了這樣:

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如何成為夜場女王

這個是毛毛姐在去年發布的一個關于“如何成為夜場女王”的視頻,他操著一口濃重的貴州口音,用卷尺畫著三厘米粗的眼線,帶上閃瞎“狗眼”的燈泡耳環……

視頻的火爆讓他嘗到男扮女裝的甜頭,他便充分利用假發和口音,一首神曲“好嗨喲,感覺人生已經到達了高潮”再次引爆抖音,從此一發不可收拾,很多人記住了他,并把這首神曲當作 bgm 拍攝各種搞怪視頻。

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好嗨喲

后來毛毛姐用辣椒油給口紅一哥李佳琦畫口紅,和支付寶合作抽全球錦鯉,幫京東賣手機,幫天貓賣精靈,走上了商業化變現的道路。

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毛毛姐給“口紅一哥”李佳琦畫口紅

在抖音里男扮女裝的還有一位也讓人印象深刻:@阿純 (全網男女通用臉)。

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他的視頻基本上都是由一開始夸張的“屌絲男丑態”,變成讓女生看了羨慕、男生看了尖叫的女神,視頻大多是講述著網絡上的美女背后的現實故事、糙漢變美女的“勵志”故事,利用反差獲得網友們的關注。

2)整蠱大王,惡搞到讓你懷疑人生

除了男扮女裝的網紅,還有一類網紅很受歡迎,那就是惡搞整蠱類。他們的惡搞,是讓你懷疑人生的那種。

比較典型的就是在抖音上擁有 1300 多萬粉絲的@大頭大頭下雨不愁,他的作品大多都是惡搞類,一開始惡搞女朋友,惡搞妹妹,后來連爸媽也被迫加入了惡搞陣營。比如大頭讓妹妹開一瓶被搖過的可樂,結果開瓶瞬間可樂噴了妹妹一身,然后被妹妹追著打。

妹妹后來也學“壞”了,開始“套路”和“反套路”哥哥,比如當哥哥親她的時候,把挖過鼻屎的手伸到哥哥的嘴里。

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類似還有@陳三廢gg ,他的大部分視頻都是各種惡搞姐姐,各種黑姐姐,說她是豬、沒有人要、是爛在地里的白菜……雖然都是爛梗,還是有著很高的關注度。

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陳三廢惡搞姐姐

3)讓你記住我,一句話就夠了

還有一種網紅,只用一句話,就可以把你征服。

比如”真好句式創始人“@陸超,一個發際線超高,長相特別的奇男子。據說他的真好句式用了 10 年,終于在第 10 年火了。

在早期,陸超在抖音上的定位就是給大家送祝福(他還有一個小號@祝福哥),他的視頻有給明星送祝福的,也有給路人送祝福的。

因為”生日快樂“段子走紅的陸超

成名作:生日快樂。

祝你生日快樂~祝你生日快樂~嗨皮birthday吐油,真好!

現在,陸超拍攝視頻總計超過 6000 多個,幾乎每一個視頻他都會說“真好”,可以說有很高的辨識度了。

和陸超一樣,用重復洗腦式的方式爆火的還有滿滿正能量句式創始人@邱勇、來了老弟創始人@黑河腰子姐 以及愛的魔力轉圈圈發起者,抖音的萬惡之源@今晚打老虎 。

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抖音的萬惡之源@今晚打老虎

4)靈魂段子手,那無處安放的魅力

有一種另類,是腦洞清奇,他們的每個視頻都堪稱段子手的典范。

比如@美男子顧北,口頭禪:我這該死的,無處安放的魅力。半夜吃泡面吃出米其林的感覺,凌晨 4 點半出門吃包子吃出人生哲學,在夜市吃花甲不付錢被老板追著跑……

他的每段視頻都有一段驚艷的文案,簡直就是文案鬼才,一起感受下:

為了等我,這家烤肉店營業到了凌晨,同樣早早升溫的烤盤,也在等著與肉的邂逅,一份合格的五花肉,必須在 250 度的火候下,精心烘焙才能烤出它的焦黃又不失新鮮的色澤,肉的肥瘦必須達到完美的黃金分割比,多一點太油,少一點口感都不是我想要的……

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美男子顧北的模仿者@美少女小惠,操著一口濃重的長沙口音,學到了顧北的靈魂,將無處安放的魅力發揮到了極致,狂吸一千多萬粉。

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美少女小惠學顧北把泡面吃出米其林的感覺

很多人說小惠抄襲,但小惠說:她在用這種方式致敬顧北,并且她的每個模仿視頻都會注明來源。后來還和顧北成為好朋友并合拍視頻。

抄襲也好、模仿也罷,很多人為了成為網紅,用盡一切手段。

二、吸粉力MAX的另類網紅,用了什么手段?

想要出名,就要極力展現自己的與眾不同,但一用力可能就會成為“另類”。為了出名他們不惜一切代價。

1)選題具有話題性

男扮女裝本身都是很具有話題性的,事實證明通過這種方式產生的內容很受用戶歡迎。

從心理學的角度上來說,每個男人的內心深處都有一種女人的特質;在女人的內心深處也潛伏著男性的特質。大眾之所以喜歡男扮女裝的毛毛姐,口紅一哥李佳琦,迪士尼爆紅帥姐姐,是因為他們內心得到了另外一種特質需求的滿足和認可。

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左李佳琦,右迪士尼帥姐姐

另外,如果是用夸張表現形式塑造出來的形象比如毛毛姐,則更會吸引用戶的注意力,帶來意想不到的娛樂效應。

同樣具有話題性的還有整人系列、文案鬼才段子手系列等。

除了這些自帶話題的選題之外,選題最簡單的方式就是參與熱點話題,用熱點歌曲做 bgm ,或者模仿已經很火的視頻,比如美少女小惠模仿美男子顧北爆紅。

2)內容獨特接地氣

刷多了抖音你會發現,人氣比較高的視頻,內容大多取材自生活,基本上都是大家經歷過的東西,更容易引起共鳴。

比如毛毛姐比較火的一個視頻,關于 ”春天到底穿什么“ 這個話題,一人分飾兩角,生動形象地講述了在春天,大馬路上的人穿什么的都有,有穿裙子的,有穿羽絨服的,而且還會互相嘲笑對方精神不正常。

因為內容過于真實和有趣,這條視頻最終收獲了近 150 W 的贊。

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類似的還有大頭大頭下雨不愁,視頻內容來源于生活,取材都是普通的場景。比如在家里用透明膠帶設置路障惡搞家人,大頭在洗頭的時候被妹妹倒一頭的老干媽等等。

3)造一個梗讓用戶記住

用一句話,一首歌,一個梗讓用戶記住你。

比如陸超、邱勇、美男子顧北、美少女小惠都是用一句話讓用戶留下深刻的印象。

而阿純是利用同一個 bgm 讓用戶記住,他的視頻 bgm 百分十八十都是同一首歌,還有個視頻配的文案就是,聽到這首歌你會想起誰,下面清一色的評論:

一聽到這個音樂就會響起阿純……

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阿純·聽到這首歌,你會想起誰?

4)夸張演繹,自然表達

夸張演繹有時候是為了滿足用戶的”審丑“快感,自然表達讓用戶倍感真實。

發際線超高的陸超堅持不懈地給別人送祝福,還有惡搞自己的、有點齙牙的嘟嘟姐(已被抖音封殺),都是利用了用戶的審丑快感。

自然表達、真情流落有代入感,比如美男子顧北和美少女小惠,他們的視頻都演繹地非常自然,特別有代入感。

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左美男子顧北,右美少女小惠


由于這些另類網紅的大紅大紫,讓很多人看到了希望,感覺只需找個有話題性地選題,內容獨特一些,再加上自己地夸張地表演,實在不行就模仿,努力引起大家的注意,就有機會成為網紅。

然而這些網紅到底能走多遠,值得我們深思。

三、另類網紅能走多遠?

隨著抖音用戶規模不斷擴大,受眾群體不斷下沉,網紅們面臨 2 個問題,觀眾對一個梗笑完之后,再看就回沒意思,多看幾遍甚至會取關,閾值提高了怎么辦?其次,抖音在內容上審核越來越嚴格,內容題材上怎么選擇?

1)觀眾閾值提高,另類網紅難留存

導致觀眾閾值提高的原因有兩點:網紅們創作水平沒有突破和同質化現象嚴重。

① 創作水平沒有突破

以 2018 年成長起來的“逗你開心的小熊熊”為例,以卡通形象起家,表演形式以生活化的段子為主,收獲了 867.4 W 的點贊和 66.4 W 粉絲,目前卻面臨著“無人消費”的窘境。

最直觀的點贊量從平均四五萬到現在一千出頭,總結原因除了流量紅利逐漸消失的客觀因素,更多源于創作水平沒有突破。

在起初他們利用軟萌可愛的小熊形象配合生活化的場景獲得了不少粉絲,然而發展到后期依舊是一些零散的段子 + 吃外形的老本,缺少創新和內容規劃,在當前的形勢下顯然是行不通的。

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逗你開心的小熊熊

② 同質化現象嚴重

當前抖音里同質化現象嚴重,還源于原創成本太高。

同時,用戶的需求會受到邊際效應影響的,他們接觸的有趣視頻越來越多,就會產生視覺疲勞,反之視頻帶來的價值會越來越少。

比如“滿滿的正能量”邱勇,憑借魔性的“rap”走紅抖音,點開他的視頻你會發覺,他的作品同質化非常嚴重,幾乎每個視頻都在傳播那句“滿滿的正能量”,這倒和我們之前寫的電梯廣告類似,洗腦過后,讓觀眾影響深刻的是臺詞而非人物本身。

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邱勇·滿滿的正能量

還有”真好創始人“@陸超,因為內容同質化嚴重,從之前的百萬點贊量到現在的兩位數甚至個位數。

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陸超·真好

這些都說明另類網紅想靠單一內容生存下去,基本上是不可能的了。

2)創作限制越來越多

抖音自從經歷了史上最“嚴格審核”后,管理愈發嚴格,相關網紅被限流、甚至封殺,比如坐擁 1300 萬粉絲的網紅溫婉,在幾天時間內迅速躥紅,又因為種種黑歷史而被封殺。足見當前抖音不僅對內容這塊的審核的力度是越來越大,還對網紅們自身形象提出更高的要求。   

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目前抖音審核分為機器審核和人工審核兩種。以機器審核為主,人工做一些機器無法判斷的審核。

網紅視頻被審核的地方,主要有視頻標題描述方面,視頻內是否有敏感信息、是否有二維碼、電話、鏈接等營銷方式。當機器不能審核后,抖音還有大量的內容審核員,通過人工審核視頻質量,填補機器審核漏洞。

據了解,抖音的審核是把視頻還原成一幀一幀的圖片,然后識別圖片上是否有違規內容。識別準確度高達 99.5 %,所以僥幸心理不能有。

網紅們除了內容要符合審核標準外,還要迎合平臺的分發機制,才能讓更多人看到自己的作品。

考慮到推送內容不一定和目標人群匹配,所以系統采用分批次的推送給用戶群。

先推送給一小部分用戶(比如100個人),如果數據反饋良好,那么就說明推薦的比較準確,那么系統會自動擴大推送范圍(比如1000個人),如果數據依然不錯,那么就繼續增加推送量。(這種方法類似于我們運營課程中提到的 AB 測試)。

這里的數據,指的是播放完成率、點贊數、評論量、分享量。簡單來說就是把新作品放入最小的流量池,根據數據決定是否有資格進入下一個流量池,給予更多的播放量。

所以,網紅們創作的內容需要廣泛且精準,擁抱更多受眾,才能在這個盤子里獲取更多的流量。

四、總結

需要注意的是,另類網紅在這里并不是個貶義詞,而是指一個對內容形式積極探索的群體。在這里,既有抓住機遇,把內容做大做強的毛毛姐,也有持續低迷,粉絲流失不少的“真好哥”,都曾經讓我們抱著手機哈哈哈哈。

從早先的鳳姐、犀利哥到龐麥郎、牌牌琦,再到陸超、毛毛姐,網紅們的迭代速度變得越來越快,這對于內容創作者來說既是機遇也是挑戰,一方面機會變得越來越多,成名的可能性更大了;另一方面,如果不能用內容留存用戶,很快就會變成空殼子,無人問津。

所以對于另類網紅來說,如何用內容持續吸引用戶并轉化,是他們目前面臨著的最大的問題。

作者:套路編輯部 來源:運營研究社(U_quan)
本文經授權發布,不代表鳥哥筆記立場,如若轉載請聯系原作者。
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