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要看嗎?這沒人關注的小滿借勢文案&海報分享我做好了

fatc

原作者:fatc 2019-05-20

營銷 傳播 策略 品牌推廣

2019-05-20
521有朋友記得是小滿嗎?
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521有朋友記得是小滿嗎?基本上都在討論怎么做520,而小滿無人問津。但二十四節氣之一,該做還是得做的,今天我就加班加點給大家分析一下小滿的借勢方向,希望對你有用!

PART1—主題元素

主題名字:小滿

相關事物:谷物、半生半熟

主題元素分析

不得不說,小滿被忽視,除了本身在520之后這個原因,更重要的是本身的主題元素不夠突出,別說跟清明、重陽這些重頭戲相比,連雨水、立夏這些特征明顯的節氣也比它要好操作。

主題元素不夠突出,一方面沒有令讀者印象深刻的特點,自然對它的討論度不足,品牌做借勢的效果也不夠好;另一方面是品牌特性不好結合,想借勢也不好做。

但盡管如此,主題元素里面名字還是有足夠的討論度和特點的,因為創意借勢時可以側重從這方面下手。同樣的,以后如果大家遇到跟小滿差不多的主題,一樣可以嘗試從主題名字這方面下手。

另外還有半生半熟,大家可以解釋為兩個意思:1、東西未熟不能吃;2、東西未熟也能吃,不僅適合餐飲類,還能通過文字比喻適合其他品牌來表達觀點態度,下面就詳細分析這一點了。

PART2—創意分享

名字-拆字

分析:小滿二字可以拆開來重新組合成需要的內容。

小可以表示體積、容量、消耗小,而滿可以表示滿足、完成,拆開后兩個字自動構造了一種對比的場景,適合用于表達品牌特性或態度觀點,創作時可以用對比、對仗的手法來增強表達效果。

比如京東手機就是用了體積小,但滿電效果好;杜蕾斯則是結合成人品牌的特性來表達態度觀點;后面幾張海報也是如此。一般來說,可以用漢字拆分,再用詞語、成語、詩句或造句重新組合(下面的例子),也可以從字母方面拆分(既可以用英語,也可以用拼音),比如xiao man,可以拆分為兩個字,然后諧音“小蠻腰”,重新組合成 xiao man 要,適合用在成人品牌中。

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名字-釋義

分析:所謂釋義,其實就是將名字本身重新解釋出一種需要的意義,可以用來表達態度觀點,也可以展現品牌特性,與拆字不同在于,釋義本身的文案是沒有將名字拆分組合的。

比如江小白是解釋為小-童真,滿-成熟(實際上這里還結合了主題元素中的半生半熟);王老吉要來表示一種進度、程度;而格力則是表示剛剛好的生活態度。

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名字-形像

分析:所謂形像,我以前的文章有提過,就是文字和圖形之間、文字和文字之間通過構圖的設計,讓讀者產生另一文字的圖形效果。

文字和文字之間就像“雕牌”和“周住牌”,“康師傅”和“康帥傅”,而下面的海報則是將文字和圖形之間的實際例子。文字當然選擇主題名字比較有辨識度,而圖形既可以用主題元素中的標志性事物或顏色,也可以用品牌特性中的產品。下面兩張海報都是用了主題元素中的標志性事物-谷物。

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谷物-結合品牌特性

分析:看到這里大家可以也發現了,任何的創意都是主題結合品牌,而任何的主題結合品牌的連接都不是單獨的,從形式上來說在不僅文字結合了,圖形也如此,從主題元素來說不僅名字,也可能同時用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主題氛圍和增強品牌關聯。

說回谷物,結合品牌特性是指在圖形的設計中,品牌特性(尤其是產品)結合到了谷物這一標志性事物中,而不是只是將谷物當成構圖背景,這種設計與品牌的關聯性更強。大家可以找找下面四張海報都結合了哪些品牌特性。

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谷物-充當背景

分析:如上文所說,如果只是把標志性事物當做構圖的背景,這種的切入點我個人是非常不建議的,因為與品牌的聯系太弱,創意也不足。

我經常提到的普適性的作品,就是由這種切入方式創作出來的,在這里列出來是希望大家能夠觀察對比一下。

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化用素材盤點:

詩句/俗語

1、小滿天逐熱,溫風沐麥圓。園中桑樹壯,棚里菜瓜甜。

2、小滿溫和夏意濃,麥仁滿粒量還輕。稻田追糞催分孽,綿羊剪絨防冷風。

3、驚蟄烏鴉叫,小滿雀來全。送走三春雪,迎來五月天。

4、四月中,小滿者,物致于此小得盈滿。

5、小滿三候:第一候苦菜秀,第二候靡草死,第三候小暑至。

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本期借勢營銷暫告一段落,不知道大家對小滿,滿不滿呢?

作者:fatc 來源:奇葩的腦洞(fatc-qpdnd)
本文經授權發布,不代表鳥哥筆記立場,如若轉載請聯系原作者。
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