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网易重庆时时彩开奖走势图:重磅!公眾號上線“相關閱讀”功能,小號將迎來春天?

微果醬
2019-11-30

重磅!公眾號上線“相關閱讀”功能,小號將迎來春天?

微果醬
2019-11-30
可以看到,微信最近在有意扶持更多優質的原創內容,為原創作者創造更多的導流機會。
鳥哥筆記,新媒體運營,微果醬,內容運營,微信
可以看到,微信最近在有意扶持更多優質的原創內容,為原創作者創造更多的導流機會。
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剛剛,微信上線“相關閱讀”功能,有運營者戲稱,這是可以互相導流了?

一、微信上線“相關閱讀“功能

剛剛,有用戶向果醬妹爆料稱,公眾號文章留言區經折疊后,底部新增名為“相關閱讀”的貼片???,顯示文章名稱、封面、閱讀量以及來源公眾號。底部有“更多文章”選項,點擊將進入一個“相關閱讀”頁面,內容多為與原閱讀文章相關的文章。

鳥哥筆記,新媒體運營,微果醬,內容運營,微信

在該頁面信息流中,相關文章以標題、封面、摘要、公眾號名稱以及閱讀量組成的名片形式得到展示,部分文章還會顯示”精選留言”數量和”好友讀過“數目。

鳥哥筆記,新媒體運營,微果醬,內容運營,微信

另外,據果醬妹觀察,被推薦文章的閱讀量沒有統一的規律,并不是閱讀量高的文章就會得到展示,被推薦文章閱讀量在幾百到及幾萬不等。

果醬妹咨詢微信相關負責人后了解到,這是微信正在灰度測試的“相關閱讀”功能。目前部分灰度測試到的公眾號所群發的部分文章底部會出現【相關閱讀】???。

在此??櫓薪萍齦夢惱孿喙氐難由煸畝聊諶?,目的是為了幫助用戶更好地了解相關事件或可能感興趣的內容。

而且重要的是,在灰度測試中被選中的優質文章,可能會出現在其他文章底部的【相關閱讀】???。 

針對此次更新,果醬妹還向微信方做了進一步的了解:

1、什么樣的文章下面會出現相關閱讀呢?有沒有一些標準什么的?

 事件或興趣生成綜合各方面維度因素,優質的原創文章會優先被聚合。如果文章沒法形成相關話題那就不會出現“相關閱讀”板塊。 

2、什么樣的文章有機會出現在【相關閱讀】板塊?

內容具有一定相關性且優質的文章會更有機會出現在“相關閱讀”???。

3、出現在【相關閱讀】板塊的優質內容是根據閱讀量來決定的嗎?

 不完全等于,綜合的。

4、公眾號下面不想出現這個版塊,是否可以自己關閉呢?

 “相關閱讀”不支持關閉,我們希望讓讀者閱讀到更多優質文章,更好了解感興趣的內容。如果你的文章足夠優質,同樣會出現在別人的文章下面,也會有在別人文章下的曝光。

這個看似對公眾號創業者們一片利好的功能,到底意味著什么?

二、新功能,意味著又一次免費的曝光機會???

兩個月前,微信在信息流新增"發現公眾號"功能,”免費廣告位“的屬性在運營者們間歡呼聲不斷,但是幾個月過去了,算法機制的不確定性讓內容創業者們目前仍未嘗到它帶來的甜頭。

如今,微信再次新增免費”廣告位“,而且是光明正大地在別人家的公眾號里進行曝光推廣,如此”囂張“的形式是否真的能在沉寂已久的公眾號海域激起水花,值得我們探討。

1、對運營者來說,是一次免費的曝光機會

對于“嗜流量如命”的公眾號運營者來說,這無疑又是一次免費的廣告機會,而且區別于“發現公眾號”,新功能定調“相關閱讀”,這意味著推薦范圍一下子收窄了,用戶引流也將更加精準。

而且這個廣告位的流量目測是巨大的,這對于沒錢沒資源的中長尾公眾號來說,無疑是一次免費贈送的曝光機會。

2、優質原創內容得到扶持

據觀察,“相關閱讀”里面推薦的文章全部為原創文章,并且閱讀量從幾百到幾萬的都有??杉⑿糯舜嗡坪跏俏朔齔衷茨諶?,尤其是對一些優質原創中小號來說,獲取流量或許會更容易。

3、對用戶來說,有助于提高閱讀效率

“相關閱讀”功能的上線將在一定程度上提高用戶的閱讀效率。用戶只需要滑到留言區底部就能看到與原閱讀文章相關的內容,信息獲取的入口得到簡化,用戶無需挨個去公眾號上翻閱,無需搜索,一次即可看到不同公眾號的相關文章。

從整體看來,新功能的上線是對公眾號運營者的一次利好,但是個中可能潛伏的問題,已經有運營者表示擔憂。 

有運營者認為,這對于教育機構不太友好,萬一文章底部出現競爭機構的相關文章,老板看見了可能會抓狂。

不過果醬妹認為,一篇文章底部要出現“相關閱讀”板塊的前提是要形成話題性,或許出現大熱點的時候才有可能,運營者暫時不用太慌。再者,導流作用也是雙向性的,你的文章也有可能出現在競品的公眾號下面。

此外,也有運營者擔心“相關閱讀”的算法機制不夠完善,萬一出現一些惡意營銷的內容,這是大家不愿意看到的。

可以看到,出現“相關閱讀”板塊時會把公眾號的留言折疊剩下35條,用戶要點擊才能查看剩下的留言,對于一些以運營留言區為主的公眾號來說會不會產生什么影響呢?目前仍有待觀察。

不得不說,去年4月28日,微信曾在公眾號文章底部上線過“熱議話題”功能,和這次的“相關閱讀”有相似之處。


鳥哥筆記,新媒體運營,微果醬,內容運營,微信

據微信官方介紹,“熱議話題”即通過熱點事件將符合條件的公眾號文章進行聚合的閱讀產品。除了“看一看”的入口外,參與熱議話題的公眾號文章底部也會有該熱議話題的標簽,點擊即可直接進入看一看的熱議話題頁,發現更多同一話題的公眾號文章。

熱議文章的篩選,將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。

如果公眾號文章內容與平臺定義的熱議話題匹配,該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。

加上此前微信開始內測的“發現公眾號”(戳藍字了解詳情)功能,近期也有不少安卓用戶向果醬妹反饋收到了內測。

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新功能基于綜合算法,根據用戶的常讀閱讀習慣、好友閱讀等因素進行智能匹配,。因此,不同的用戶將發現不同的公眾號。

可以看到,微信最近在有意扶持更多優質的原創內容,為原創作者創造更多的導流機會。

不過,效果如何,果醬妹也沒辦法下定論。在如今頭部公眾號已經牢牢掌握住流量和廣告資源的時代,小號的崛起會更艱難。

-END-

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2、優質原創內容得到扶持

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哈德斯

2020-01-11 10:51

挺支持相關功能的,能引流還能增加用戶的留存量
條條

2019-12-03 18:29

謝謝分享
富潤一哥

2019-12-02 09:23

看到那一條評論,怕是要翻到底才會有人看相關閱讀
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哈德斯

2020-01-11 10:51

挺支持相關功能的,能引流還能增加用戶的留存量

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2019-12-03 18:29

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富潤一哥

2019-12-02 09:23

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