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时时彩开奖记录:大賽即IP:如何打造豎屏廣告的“戛納”?

深響
2019-12-05

大賽即IP:如何打造豎屏廣告的“戛納”?

深響
2019-12-05
“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽不僅僅是一個比賽,也在持續為豎屏廣告進行方法論的輸出。
鳥哥筆記,廣告營銷,深響,營銷,品牌,廣告
“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽不僅僅是一個比賽,也在持續為豎屏廣告進行方法論的輸出。
鳥哥筆記,廣告營銷,深響,營銷,品牌,廣告

作者|申商

核 心 要 點

? “V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽不僅僅是一個比賽,也在持續為豎屏廣告進行方法論的輸出;

? 對于整個行業而言,已經舉行了兩年的“V-UP”,從商業價值以及行業貢獻上來說都有了新高度;

? 接下來,“V-UP”還有IP化的趨勢,有著成為了豎屏廣告界的“戛納”的可能性。

過去我們經常說,媒介的變化總是會帶來新的創意,從紙媒到電視媒體,再到互聯網,每個新媒介的出現都帶來了新的創意展示形式的更迭。

而在今天,由于技術的推動,即便是在同樣的媒介上,產品形態的變化也能給創意的展現帶來截然不同的形式,抖音的豎屏廣告就是最典型的情況之一。

從策劃,到拍攝,再到互動呈現,豎屏廣告帶來了截然不同的玩法和創意維度。

但今天我們所看到的各種各樣有趣的廣告形式,并非一蹴而就——這背后實際上也是作為平臺方的抖音,與廣告業界眾多從業者共同努力的結果。

抖音也正是為了推動廣告行業在豎屏廣告上的創意突破,率先在業界舉辦“豎屏視頻廣告”創意大賽?!癡-UP”抖音豎屏廣告創意大賽從2018年創辦至今已經連續舉辦了兩年,且每一屆都有大量優質的作品出現,為行業提供了豎屏廣告創意與形態的新風潮。

那么,在豎屏廣告已經成為了大家眼中的“必然選項”之后,抖音與廣告門為什么還要繼續做“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽?今年的創意大賽又將有哪些突破?

一、抖音V-UP豎屏大賽背后的邏輯

“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽創辦于2018年初,旨在聯合品牌主、媒介代理公司、廣告創意公司等行業圈層,放大“豎屏廣告”創意價值,推動視頻廣告豎屏化與品牌短視頻營銷變革。

而抖音通過這項大賽挖掘、創造好的豎屏廣告的目的,也是要證明在抖音上品牌也有能力做出好的豎屏廣告作品能力。

因此,今年的“V-UP”,也是要面向行業征集2019年度已出街的豎屏廣告創意作品,通過抖音創意指數及大賽評審團共同篩選,評選優質現象級豎屏廣告創意作品。

但與往屆不同的是,今年還增設了品牌賽道。由榮耀手機官方賽道命題,面向行業征集基于命題創作的原創豎屏廣告作品,通過大賽評審團層層篩選,以期打造全球標桿級豎屏商業案例。

但無論是常規的“V-UP”賽道,還是新增的品牌賽道-榮耀手機命題#把生活拍成電影,基礎的評審維度都是不變的,要基于以下5個維度對參賽作品的整體創意能力進行評估:

  • 作品對品牌(或產品)的理解,結合榮耀V30系列的突破性相機矩陣,電影大片質感的核心訊息傳遞;

  • 創意原創性及精彩程度;

  • 豎屏媒體的特性;

  • 最終視頻內容的執行效果,影音配合;

  • 整體廣告呈現效果。

在逐漸豐富的賽制和一如既往嚴格的評估標準背后,抖音持續地辦這么一個豎屏廣告創意大賽也有其本身的價值考慮。從平臺的角度來說,讓更多從業者理解豎屏廣告、了解到豎屏廣告的可能性,才能挖掘出更多行業中的優質創意。

抖音本身就是一個迭代速度非??斕鈉教ā蘼凼遣返鬧鞫嘔?,還是平臺上用戶的自發玩法創意,更新換代的速度都相當快。這也就導致了不斷有新玩法出現,迫使專業的創作者也必須要一直去研究,如何才能創作出更能被用戶所接受、用戶更樂意消化的作品。

所以,類似于“V-UP”這樣的比賽對于行業來說,就不僅僅是一個優質作品、優質內容的展現機會,更是一個群策群力共同鉆研新形態內容和玩法所帶來的挑戰與機會的好時機。

在首屆“V-UP 豎屏廣告創意大賽”中,抖音就基于當時的350個入圍作品,以及品牌在抖音投放的150個廣告素材的后臺真實數據,輸出了《豎屏廣告創意指導手冊》,也都是行業難能可貴的方法論產品。

鳥哥筆記,廣告營銷,深響,營銷,品牌,廣告

也正是過去兩年間“V-UP”大賽的優質創意集中釋放,以及基于真實案例、真實數據的系統性方法論總結,才讓從業者能夠逐漸理解到,豎版、全屏、原生的豎屏廣告好的標準究竟是什么——這也正是“V-UP”大賽對行業最核心的價值所在。

二、V-UP第2年,商業價值新突破

在兩年的賽事與產品耕耘之后,可以說豎屏廣告已經成為了所有人的共識。而在這個基礎上,對所有參與者而言辦到第二年的V-UP依然有新價值。

首先,從組織主辦方抖音與廣告門的角度來看,今年也是V-UP大賽第一次商業化,在賽制形式更豐富的同時,也迎來了商業價值的提升。

能夠開始做商業化,就意味著廣告主對大賽征集創意能力和大賽影響力的高度認可——畢竟通過創意征集的方式尋找適合的廣告創意方案,本身就是有相當風險的,必須要在征集的池子有相當水準的前提下,才有可能被采納。

而且第一次采用創意征集的形式就能有2個品牌加入了賽道,可以說廣告主對大賽本身的效果相當信任。而之后,征集效果良好的話也會產生示范效應,未來可以吸引更多廣告主與參與者,形成一個創意召集的大型平臺,也是為創意從業者與品牌之間構建出了新的通路。

對于MCN和廣告創意公司來說,這也意味著創意落地可以得到更多的直接支持。抖音官方的加入與支持,能讓創意一落地就得到更多的資源放大。而大賽本身的專業行業資源,則為創意從業者提供的不僅僅是好的創意直接被放大的機會,更是難得的、得到專業反饋的機會。

每個人都會存在自身的“盲區”,同樣以創意出發、且有更多行業經驗的意見建議,所能帶來的附加值遠遠超過簡單的創意展示本身。

鳥哥筆記,廣告營銷,深響,營銷,品牌,廣告

與此同時,對MCN和廣告創意公司來說,今年的“V-UP”也不僅僅是一個創意展示的舞臺——榮耀賽道的加入,讓創意在品牌主的支持下能直接產生作品的落地轉化,這樣的風向變化是“V-UP”商業價值巨大提升,也是為參加“V-UP”的創意從業者們提供了更大的正向激勵。

可以說,無論對于組織主辦方而言,還是對于參與者而言,即便是“V-UP”走到了第二年,豎屏廣告也已經成為了新常態,這樣的一場創意大賽也依然有它對于行業的獨特價值。

三、大賽即IP

放眼未來,“V-UP”豎屏廣告創意大賽也有著更加深遠的意義。

一方面,“V-UP”豎屏廣告創意大賽的成功實際上釋放了一個信號:這樣一個對于產品形態有著高針對性的創意大賽的成功,是因為整個視頻行業以及短視頻行業到今天已經成熟到了一定階段,足以支撐我們對于某種新興形態的集中性探索。

同時,也是豎屏內容本身成熟到了一定程度,能夠提供給創意從業者足夠的探索空間,能夠容納大量的創意涌入而不落窠臼——也正是這樣的行業發展階段,才給了品牌進入做商業化的推動力。

另一方面,“V-UP”豎屏廣告創意大賽今天也實質上在向著IP化發展。

目前,已經舉辦了兩年的大賽本身已經有了足夠的影響力。上一屆大賽就已經收集到350多份作品,參與品牌涵蓋213個,涉及細分行業27個,獲獎作品在用戶中關注度都相當高。在更廣泛的行業參與下,大賽才能成為一個行業標桿,引導大家來關注、來參與,并且通過自己的品牌效應集聚了大量頭部的優秀創意,以及垂直行業及泛創意、泛內容行業的流量,形成了自己的品牌號召力。

而在此基礎上,未來“V-UP”豎屏廣告創意大賽甚至有可能成為一個類似于戛納、D&AD的評判標準——不僅僅是一個行業認可的賽事,也可能成為一種業界、行業的標準維度,也是一個行業交流、同臺競技的盛典。

“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽作為抖音官方發起的業界首個“豎屏視頻廣告”創意大賽,對于抖音官方以及有志于在抖音這樣一個以創意、內容為標簽的平臺上發展得更好的從業者來說,已經是一個起點很高的舞臺。

而就“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽而言,在連續成功舉辦了兩年,持續進行方法論輸出的同時,又實現了成功商業化,開始走向IP化的新階段——大賽本身也將與整個行業一同快速迭代發展。

-END-

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? “V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽不僅僅是一個比賽,也在持續為豎屏廣告進行方法論的輸出;

? 對于整個行業而言,已經舉行了兩年的“V-UP”,從商業價值以及行業貢獻上來說都有了新高度;

? 接下來,“V-UP”還有IP化的趨勢,有著成為了豎屏廣告界的“戛納”的可能性。

過去我們經常說,媒介的變化總是會帶來新的創意,從紙媒到電視媒體,再到互聯網,每個新媒介的出現都帶來了新的創意展示形式的更迭。

而在今天,由于技術的推動,即便是在同樣的媒介上,產品形態的變化也能給創意的展現帶來截然不同的形式,抖音的豎屏廣告就是最典型的情況之一。

從策劃,到拍攝,再到互動呈現,豎屏廣告帶來了截然不同的玩法和創意維度。

但今天我們所看到的各種各樣有趣的廣告形式,并非一蹴而就——這背后實際上也是作為平臺方的抖音,與廣告業界眾多從業者共同努力的結果。

抖音也正是為了推動廣告行業在豎屏廣告上的創意突破,率先在業界舉辦“豎屏視頻廣告”創意大賽?!癡-UP”抖音豎屏廣告創意大賽從2018年創辦至今已經連續舉辦了兩年,且每一屆都有大量優質的作品出現,為行業提供了豎屏廣告創意與形態的新風潮。

那么,在豎屏廣告已經成為了大家眼中的“必然選項”之后,抖音與廣告門為什么還要繼續做“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽?今年的創意大賽又將有哪些突破?

一、抖音V-UP豎屏大賽背后的邏輯

“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽創辦于2018年初,旨在聯合品牌主、媒介代理公司、廣告創意公司等行業圈層,放大“豎屏廣告”創意價值,推動視頻廣告豎屏化與品牌短視頻營銷變革。

而抖音通過這項大賽挖掘、創造好的豎屏廣告的目的,也是要證明在抖音上品牌也有能力做出好的豎屏廣告作品能力。

因此,今年的“V-UP”,也是要面向行業征集2019年度已出街的豎屏廣告創意作品,通過抖音創意指數及大賽評審團共同篩選,評選優質現象級豎屏廣告創意作品。

但與往屆不同的是,今年還增設了品牌賽道。由榮耀手機官方賽道命題,面向行業征集基于命題創作的原創豎屏廣告作品,通過大賽評審團層層篩選,以期打造全球標桿級豎屏商業案例。

但無論是常規的“V-UP”賽道,還是新增的品牌賽道-榮耀手機命題#把生活拍成電影,基礎的評審維度都是不變的,要基于以下5個維度對參賽作品的整體創意能力進行評估:

  • 作品對品牌(或產品)的理解,結合榮耀V30系列的突破性相機矩陣,電影大片質感的核心訊息傳遞;

  • 創意原創性及精彩程度;

  • 豎屏媒體的特性;

  • 最終視頻內容的執行效果,影音配合;

  • 整體廣告呈現效果。

在逐漸豐富的賽制和一如既往嚴格的評估標準背后,抖音持續地辦這么一個豎屏廣告創意大賽也有其本身的價值考慮。從平臺的角度來說,讓更多從業者理解豎屏廣告、了解到豎屏廣告的可能性,才能挖掘出更多行業中的優質創意。

抖音本身就是一個迭代速度非??斕鈉教ā蘼凼遣返鬧鞫嘔?,還是平臺上用戶的自發玩法創意,更新換代的速度都相當快。這也就導致了不斷有新玩法出現,迫使專業的創作者也必須要一直去研究,如何才能創作出更能被用戶所接受、用戶更樂意消化的作品。

所以,類似于“V-UP”這樣的比賽對于行業來說,就不僅僅是一個優質作品、優質內容的展現機會,更是一個群策群力共同鉆研新形態內容和玩法所帶來的挑戰與機會的好時機。

在首屆“V-UP 豎屏廣告創意大賽”中,抖音就基于當時的350個入圍作品,以及品牌在抖音投放的150個廣告素材的后臺真實數據,輸出了《豎屏廣告創意指導手冊》,也都是行業難能可貴的方法論產品。

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也正是過去兩年間“V-UP”大賽的優質創意集中釋放,以及基于真實案例、真實數據的系統性方法論總結,才讓從業者能夠逐漸理解到,豎版、全屏、原生的豎屏廣告好的標準究竟是什么——這也正是“V-UP”大賽對行業最核心的價值所在。

二、V-UP第2年,商業價值新突破

在兩年的賽事與產品耕耘之后,可以說豎屏廣告已經成為了所有人的共識。而在這個基礎上,對所有參與者而言辦到第二年的V-UP依然有新價值。

首先,從組織主辦方抖音與廣告門的角度來看,今年也是V-UP大賽第一次商業化,在賽制形式更豐富的同時,也迎來了商業價值的提升。

能夠開始做商業化,就意味著廣告主對大賽征集創意能力和大賽影響力的高度認可——畢竟通過創意征集的方式尋找適合的廣告創意方案,本身就是有相當風險的,必須要在征集的池子有相當水準的前提下,才有可能被采納。

而且第一次采用創意征集的形式就能有2個品牌加入了賽道,可以說廣告主對大賽本身的效果相當信任。而之后,征集效果良好的話也會產生示范效應,未來可以吸引更多廣告主與參與者,形成一個創意召集的大型平臺,也是為創意從業者與品牌之間構建出了新的通路。

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每個人都會存在自身的“盲區”,同樣以創意出發、且有更多行業經驗的意見建議,所能帶來的附加值遠遠超過簡單的創意展示本身。

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可以說,無論對于組織主辦方而言,還是對于參與者而言,即便是“V-UP”走到了第二年,豎屏廣告也已經成為了新常態,這樣的一場創意大賽也依然有它對于行業的獨特價值。

三、大賽即IP

放眼未來,“V-UP”豎屏廣告創意大賽也有著更加深遠的意義。

一方面,“V-UP”豎屏廣告創意大賽的成功實際上釋放了一個信號:這樣一個對于產品形態有著高針對性的創意大賽的成功,是因為整個視頻行業以及短視頻行業到今天已經成熟到了一定階段,足以支撐我們對于某種新興形態的集中性探索。

同時,也是豎屏內容本身成熟到了一定程度,能夠提供給創意從業者足夠的探索空間,能夠容納大量的創意涌入而不落窠臼——也正是這樣的行業發展階段,才給了品牌進入做商業化的推動力。

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而在此基礎上,未來“V-UP”豎屏廣告創意大賽甚至有可能成為一個類似于戛納、D&AD的評判標準——不僅僅是一個行業認可的賽事,也可能成為一種業界、行業的標準維度,也是一個行業交流、同臺競技的盛典。

“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽作為抖音官方發起的業界首個“豎屏視頻廣告”創意大賽,對于抖音官方以及有志于在抖音這樣一個以創意、內容為標簽的平臺上發展得更好的從業者來說,已經是一個起點很高的舞臺。

而就“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽而言,在連續成功舉辦了兩年,持續進行方法論輸出的同時,又實現了成功商業化,開始走向IP化的新階段——大賽本身也將與整個行業一同快速迭代發展。

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伍迪

2019-12-04 13:19

緊跟趨勢,不被淘汰。
江湖半盞燈

2019-12-04 10:10

短視頻是趨勢,做廣告的還是要緊跟趨勢了。
富潤一哥

2019-12-04 10:09

格里格的小腳趾,哪都能看見你啊,好勤快。

現在移動端的用戶比PC端用戶多,加上5G的加持,這種短視頻豎屏廣告肯定會越來越火。
劉大炮

2019-12-04 09:14

從豎屏內容,到豎屏廣告,可以看出這是一個趨勢。
用戶320888

2019-12-03 22:58

抖音的商業化廣告越來越成熟了
墨白

2019-12-03 22:20

抖音的廣告現在發展勢頭很猛的,在二三線城市的推廣很厲害的
船夫

2019-12-03 11:22

看了一下這屆的V-up的獲獎廣告,基本還都是低成本創意段視頻,感覺現在廣告主其實還沒有很愿意在豎屏廣告上投入大成本去制作,很多廣告的鏡頭語言完全達不到專業級別,哪怕是凱迪拉克的廣告,看起來稍微好一些但還是感覺很廉價。不過這個抖音來搞這個賽還是很有前景的,早晚豎屏廣告也會出爆款的,廣告人得趕緊行動了。
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伍迪

2019-12-04 13:19

緊跟趨勢,不被淘汰。

江湖半盞燈

2019-12-04 10:10

短視頻是趨勢,做廣告的還是要緊跟趨勢了。

富潤一哥

2019-12-04 10:09

格里格的小腳趾,哪都能看見你啊,好勤快。

現在移動端的用戶比PC端用戶多,加上5G的加持,這種短視頻豎屏廣告肯定會越來越火。

劉大炮

2019-12-04 09:14

從豎屏內容,到豎屏廣告,可以看出這是一個趨勢。

用戶320888

2019-12-03 22:58

抖音的商業化廣告越來越成熟了

墨白

2019-12-03 22:20

抖音的廣告現在發展勢頭很猛的,在二三線城市的推廣很厲害的

船夫

2019-12-03 11:22

看了一下這屆的V-up的獲獎廣告,基本還都是低成本創意段視頻,感覺現在廣告主其實還沒有很愿意在豎屏廣告上投入大成本去制作,很多廣告的鏡頭語言完全達不到專業級別,哪怕是凱迪拉克的廣告,看起來稍微好一些但還是感覺很廉價。不過這個抖音來搞這個賽還是很有前景的,早晚豎屏廣告也會出爆款的,廣告人得趕緊行動了。
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